O Marketing Ambiental não pode ser produto da improvisação e muito menos do plágio ou clonagem de experiências bem-sucedidas, sendo muito específico, diferente e necessariamente estudado pelos que entendem o meio ambiente. Atualmente, em muitas empresas, o marketing ambiental está sendo vinculado aos princípios de desenvolvimento sustentável e também considerando os alcances das tendências globais e os mercados cada vez mais exigentes, alguns focados como objetivo estratégico. Claro está que a validade do marketing ambiental pode não priorizar a visão que poderia estar fundada tanto no desenvolvimento sustentável como nas exigências e tendências no plano ambiental e as estratégias empresariais em relação ao diferencial e excelência
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